dieMarktforscher.org

die perfekte Entscheidung!

Mediaperformance im Vergleich Deutschland & Schweiz

Im Rahmen unserer Pre- und PostTests untersuchen wir sowohl die Reichweite wie auch die Akzeptanz der wichtigsten Media-TouchPoints. Es ist das erste Mal, dass die Werbewirkung in beiden Ländern mit der gleichen Methode gemessen wurde.  

Nachfolgend eine Zusammenfassung der Ergebnisse aus Deutschland und der Schweiz (D- & F-CH). Die Charts verdeutlichen, Mediastrategien die 1 zu 1 von Deutschland für die Schweiz übertragen werden, können nicht die gleiche Wirkung zeigen! Mediaplaner kennen die zeitraubenden Diskussionen, wenn es darum geht internationale Guidelines umzusetzen. Hier schaffen wir Klarheit!  

Die Ergebnisse basieren auf 2'719 bzw. 2'026 Online-Interviews (CAWI), welche mit Hilfe eines Online-Forschungspanels erhoben wurden. Befragt wurden Personen im Alter von 18 – 69 Jahren. In beiden Ländern wurde das gleiche Setup (Panel, Methode & Timing) verwendet. Die Daten sind repräsentativ für Deutschland sowie die Deutsche & Französische Schweiz. Die Fehlerspanne (Vertrauensbereich) beträgt +/- 2% in beiden Märkten. 

1. Maximale Reichweiten 


Die wichtigsten Unterschiede


2. Touch-Point Akzeptanz

Ein Wert, der die Botschaft und somit die Effizienz der Kampagne mitbeeinflusst: 
















3. Mediaperformance Berechnung

Hier wurden beide Werte (Reichweite & Akzeptanz) berücksichtigt. Die Gewichtung erfolgte je nach Ziel der Kampagne. Die Rangfolge wurde auf ein 10 Punkte-System umgerechnet.  

Beispiel 1

Eine rein analytische Kanalempfehlung für Kampagnen mit kurzer Laufzeit und hoher Reichweite (Gewichtung 70/30)






 

Beispiel 2

Kanalempfehlung für langfristige Image Kampagnen (Gewichtung 30/70)  











Je nach Zielgruppe ändert die Rangfolge. Auf Anfrage erstellen wir diese Analyse für jede Zielgruppe. Die Auswertung ist auch für div. Käufergruppen möglich. Der Datensatz beinhaltet verschiedene Branchen.

Die gesamte Auswertung, inkl. dem Vergleich der Deutschen und Französischen Schweiz, können Sie nach Angabe Ihrer Kontaktdaten kostenfrei downloaden.